[拼音]：tushu jinxiaoxue

[外文]：book marketing

图书发行学的分支，研究图书经营规律的学科，又称“图书经营学”。研究对象为图书流通的运行机制和图书进销的方式方法等。

自从有了经营图书的书店，就有进销业务。近现代才开始对图书进销进行科学研究。西方图书发行业较发达的国家，曾经出版过一些涉及图书经营的论著和侧重于图书销售技术的专著。我国成立以前，国内也有过零星论述这方面业务的文章，但出版进销业务的专著，则是在建国之后。20世纪50年代起，新华书店总店的专业刊物《图书发行》发表一些研究图书进销的论文。80年代初，开始对图书经营进行专题研究，出版《门市工作》、《进货工作》等培训工作人员的教材。1986年，为适应高等院校图书发行专业教学需要，新华书店总店召开了《图书进销学》编审会议。在已有研究成果的基础上，借鉴国外的有关著作、资料，编写了我国图书进销学。

图书进销学的研究内容主要有：

（1）图书流通的结构体制　阐述图书生产和需求特点；探讨产销矛盾规律，以及产销形式、购销形式和多种经济形式；探讨流通渠道、流通环节和竞争机制；探讨图书经营中的经济规律，研究适应图书特点的价格、折扣的调节机制。

（2）图书购进　研究供求矛盾和供求规律；研究进销结合和进销平衡的办法；研究图书购进的依据和影响购进的因素；研究图书市场调查、市场预测和运用图书信息的科学方法；探讨图书由投入市场到需求饱和的销量变化形态和购进图书的策略。

（3）图书批发　阐述批发在图书流通中的功能和枢纽作用；研究产地批发、销地批发和中心城市区域性批发的异同和各自的优势；研究代销、批销和订货批发、现货批发等各种批发方式的适应性。

（4）图书零售　研究销售方式，包括门市销售、对集体读者供应、对图书馆供应、流动供应、预订发行、邮购供应、书市展销等方式的特点、要求和基本方法；研究门市的图书陈列和售书方式；研究读者购书心理和接待读者的艺术；研究各类图书的需求特点和相适应的进销措施。

（5）图书储运　阐述图书的生产特点，再版周期和图书储存的关系;分析加速图书流通和图书储存的矛盾;研究图书的合理储存和合乎经济要求的储存期限；探讨存书余缺的规律和调剂余缺的办法；阐述图书运输的特点、原则和中转运输的办法。

我国的图书发行事业正处在大的变革时期，不少问题有待于在实践中深入探讨。随着事业的发展，研究水平的提高和新的理论的引入，图书进销学的内容也将不断丰富完善。

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