[拼音]：shangye meishu

[外文]：commercial art

在商品销售中，美化、说明、宣传、保护商品，从而达到推销商品，为人们的生活需要服务的实用美术。

主要包括商品包装和装潢设计、商标、广告、橱窗陈列以及有关宣传品的设计制作等。

（1）包装和装潢设计:商品品种众多，包装应根据商品的用途、性能等进行，要做到既保护商品，又要包装简便，易于回收，有利于环境清洁。包装形式主要有包装纸、袋包、瓶、罐、箱、盒以及复和包装等。包装材料有纸、玻璃、塑料、陶瓷、塑料薄膜、金属等。装潢设计是在商品外包装上加以文字、图像等装饰，以达到保护、美化和宣传商品的目的。

（2）商标：用简洁的文字或兼用文字和图像，表明生产或销售商品的工厂、企业的一种符号图案。它既能区别不同商品的特点和质量，也能起到良好的宣传效果。

（3）广告：以艺术的形式介绍商品(一般指新产品)，沟通生产企业、商业和消费者之间的联系，使消费者了解商品的用途、特色和质量，从而达到推销商品的目的。广告的种类很多，有招贴广告、电影片头广告、电视广告、电动广告（如霓虹灯）、路牌广告、新闻广告、车厢广告、影剧广告、橱窗广告等。

（4）橱窗陈列：在商店橱窗内以艺术的形式陈列商品，介绍商品的性能、特点和用途，以便引起消费者购买商品的兴趣。橱窗陈列的手法包括商品的选择及其组合，道具、文字、色彩、背景、灯光等的安排，以便引人注目。橱窗陈列的形式除了介绍某一商品外，还有专题（如某一企业）、系列（如系列家用电器）、季节（如秋季时装）、节日（如国际儿童节的儿童用品）等形式。

商业美术设计是美学和社会心理学的统一。在设计中，必须注意：

（1）商品本身的种类、标准、用途、价格、尺寸、重量等特性，使消费者全面了解商品。

（2）适合现代人们的生活方式和 惯以及各类使用(消费)对象，包括各种年龄、性别、职业、购买水平等的消费者。

（3）商品使用的时间（白昼、夜晚）、环境及季节等。

（4）商品销售地区和市场，即出口或内销，城市或农村，一般商店或超级市场。

（5）商品的生产工艺、质量及其使用、保管等注意事项。

（6）储运对商品的要求，特别是出口商品、销售到边远地区的商品以及易碎商品(陶瓷、玻璃)和贵重商品。

（7）民族艺术风格，特别是出口工艺美术品和土特产品（如我国名茶、名酒）的商品造型、包装和装潢设计。

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