木桐酒庄与老庄主菲利普·德·罗斯乔德男爵(Baron Philippe de Rothschild)的个性和果断着称,实现了木桐酒庄向顶级葡萄园的升级。此外,他还开发品牌葡萄酒,兼并法国酒庄,在美国成立合资酒庄,将自己的葡萄酒事业从酒庄发展成为拥有一系列品牌的企业。菲利普男爵的生活也丰富多彩,他通晓文学、戏剧和艺术,他是诗人、导演,也赛艇和赛车,堪称波尔多的传奇人物。菲利普的女儿菲利普·罗斯乔德男爵夫人(Baroness Philippine de Rothschild)继承了父亲的事业,将在男爵之后将BPR(Baron Philippe de Rothschild SA,简称BPhR)发展成为世界级的葡萄酒公司。波尔多的传奇。
酒标简介Baron Philippe de Rothschild 萌生了一个想法,让当时知名的艺术家设计每一年的标签。 1924年,为庆祝酒庄第一款罐装葡萄酒的成,当时的菲利普·罗斯乔德男爵邀请古巴著名海报设计师让·卡鲁为这瓶酒设计了另一种酒标,开创了葡萄酒艺术设计的先河有点儿酒庄开始每年在酒标上部使用一幅艺术家的画作为酒标装饰。这已成为木桐酒庄的标志之一,也是木桐精明营销技巧的代表。很多人买木桐只是为了收藏酒标,这种做法后来也被其他一些酒庄效仿。
1945年,二战胜利、法国解放、世界和平的年份,恰好是波尔多葡萄酒较好的年份之一。菲利普·德·罗斯乔德男爵委托年轻画家菲利普·朱利安绘制了一个“V”字胜利标签。此后,店主每年都请当年的著名画家为葡萄酒绘制设计酒标。除了两个例外,标签都是由酒厂自己设计的。
为庆祝木桐酒庄拥有 100 周年,纳撒尼尔·德·罗斯乔德男爵的肖像被用在了 1953 年的酒标上。
1977年,英国女王伊丽莎白二世及其母亲太后(Elizabeth Bowes-Lyon)造访木桐酒庄,此次造访也被设计在酒标上作为纪念仪式。
值得一提的是,1973年,木桐酒庄的葡萄酒被重新评定为优秀葡萄酒,并以毕加索设计的酒神提案作为当年的酒标。
“同一年份的葡萄酒使用两个标签”在历史上有过两次特殊的例外。第一次是在1978年,蒙特利尔艺术家Jean-Paul Riopelle提出了两种酒标,Baron Philippe de Rothschild都喜欢,于是将出产的酒分成两批,分别使用两种酒标。
另一次是1993年,生于波兰的法国画家巴尔蒂斯在标签上画了一个性感的裸女,因此被美国烟酒火器和管理局(BATFE)禁止。当时有人建议酒庄老板改标,但当时的酒庄老板菲利普娜男爵夫人(菲利普男爵的女儿)坚持不改,正因如此,该年份才得以出版。当年在美国出现了与其他市场不同的版本,将标签换成了空白 本来是裸女的位置,但此举引起收藏家竞相获得两个不同的版本,使得价格93 年的葡萄酒的价格上涨了很多。这种换标的特点,使得木桐酒庄的葡萄酒比其他四家每年都在拍卖会上不换标的一级酒庄更贵,更具收藏价值。
半个多世纪以来,50多位来自不同国家、不同种族、不同风格、不同流派、甚至不同艺术门类的知名艺术家先后为木桐酒标画上了一笔。超现实主义的奇迹,浪漫童趣的夏加尔,超现实主义的终极代表达利,波普艺术的诠释者安迪沃霍尔,新现实主义的阿尔芒,全才的约翰休斯顿,艺术先驱行动阿甘,基思哈林,还有来自纽约“东村”的创作者弗朗西斯·培根,古灵精怪的不羁,雕塑亨利·摩尔,艺术界的主要毕加索和康定斯基。 1996年,另一位我国画家顾干应邀为他作画。这些画作大多取材于木桐的象征——绵羊,以及葡萄、美酒和幸福。在这样一瓶酒中,艺术与价值融为一体,相得益彰。
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